肯德基K記飯桶
服務客戶：百勝集團
服務內容：設計研究丨視覺設計
“K記飯桶”系列是肯德基作為國際品牌的本土化實踐。木馬設計從用戶出發(fā)，挖掘用戶痛點，以設計思維解決實際問題；并精心設計用餐體驗旅程，打造具有中國情懷的洋快餐！設計之初，設計師通過約見和暗訪兩種方式，實地觀察了肯德基幕后廚房，對中式快餐現有的創(chuàng)作流程進行了深度了解，發(fā)現不合理現象。
例如在這種客流量巨大的快餐市場中，配餐的速度有待提升的問題。設計師還指出了其他可以通過設計修正的創(chuàng)新點，通過這些創(chuàng)新點，來指導我們未來的設計方向。在產品風格上，肯德基希望在保持原先快餐類的高效、便捷特征的基礎上，融入中式本土風格。
因此，設計師用竹紋、木紋的色彩作為主色調，以帶有中國禪意的原木色，體現一碗米飯的認真；同時在桶身上，使用絳紅色，來代表快餐的原有特性；而深褐色的內壁，正好可以突出鮮艷可口的菜肴，更能勾起消費者的食欲。經過大量的方案探討和嘗試，我們選擇八角形作為桶身的主要造型語言，因為在中國文化中，八角形態(tài)代表著合家歡樂、團圓美滿、堅實可靠，這與肯德基期待的產品情感訴求相一致。從工程上來說角形非常穩(wěn)固，符臺餐盒的強度標準，同時八角的形態(tài)也方便消費者拿取餐盤。平面設計方面，我們從定義主題出發(fā): “新鮮美味”、“現代古典”、“包容滿足”。根據主題，提煉設計元素。K記飯桶要給消費者帶來“認真做飯”的直觀感受，因此我們采用手繪風格的包裝條，設計師花了很大的精力，用抽象直觀的表現方式，繪制出新鮮原料的圖案作為通身包裝，營造蔬果滿園的滿足感和手工制造的精致感。
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